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最新消息| 母嬰護理市場消費升級,newpage一頁抓住機遇突出重圍 | 2023-03-07 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://biz.jrj.com.cn/2023/03/07111637382832.shtml" 嬰童功效護膚市場，即將翻開新的一頁。 作者｜林宇 1億+中國精致媽媽，需要什麼樣的嬰童護理品牌？音頻：00:0007:57合集#未來daily︳快一步讀懂美妝產業新鮮事113個 當下母嬰市場有一個堪稱魔幻的現實：年輕人都不想生，但整體市場容量仍在快速擴容。 這是為什麼？一個觀點認為，出生人口的下滑并不意味著年輕人對于孩子不再重視，事實恰恰相反，正是由于他們對于生育更為慎重，所以新一代父母對于養育孩子的重視程度也隨之升級。 面對這種現狀，嬰童護理品牌怎么打動這代年輕父母呢？ 今天（3月2日），newpage一頁攜品牌創始人知名演員章子怡、育兒專家崔玉濤和科學家黃虎博士重磅發布品牌故事片《致聽見孩子哭聲的父母》，吹響嬰童功效護膚細分賽道的第一聲號角，#章子怡崔玉濤夢幻聯動#話題也引發了全網高度關注。 newpage一頁，贊797 01 千億嬰童護理市場的新機會 正如文章開頭所說，當前的中國母嬰護理市場正呈現出一個看似矛盾實則合理的新現象：即如果單看每年下滑的新生兒人口數據，市場前景似乎不甚樂觀，但從真實的消費態度出發，就能發現市場中蘊藏著許多機會點。 首先一個事實是，據國家統計局數據，2016年至2021年，我國出生人口的年復合增長率為-9.9%，但與此同時，人均可支配收入卻在迅速增長——從2013年的1.83萬元增加到2022年的3.69萬元，十年間翻了一倍以上。 在這樣的大背景下，母嬰護理市場的蛋糕正在快速擴大——根據弗若斯特沙利文數據，中國母嬰護理品市場規模2021年為535億元，將于2026年達到959億元，2021年至2026年，平均年均復合年增長率約為12.4%，增長速度其實大大超過了化妝品市場大盤增速。 那么，母嬰護理市場的機會點到底在哪里？ 首先來自于母嬰護理市場的消費升級。 一位兩歲孩子的90后寶媽姍姍告訴《未來跡FutureBeauty》，“孩子皮膚比較脆弱，臉上經常泛紅。”因此，為了挑選合適孩子使用的護膚品，自己會花時間做很多功課，仔細研究每一款產品的成分和功效。 她的消費理念，可以說代表了新一代90后、95后年輕寶媽挑選嬰童護膚品的謹慎態度和精細化育兒需求——這批精致媽媽自身成長條件相對優渥，對健康和生活品質的追求遠超前一代人，也有能力、有空間給孩子更好的生活條件。因此，她們開始看重嬰童護理產品的功能細化，甚至分場景、分年齡、分性別購買嬰童護膚品。 二是嬰童護理消費的高端化。 據艾瑞咨詢《2022中國母嬰消費市場趨勢洞察》顯示，中國母嬰消費者在購買產品時價格敏感度相對較低，購買中高端產品的意愿更強烈。且更為看重產品安全性、品質及實用性。 圖源來自艾瑞咨詢 《2022中國母嬰消費市場趨勢洞察》 而Euromonitor前瞻數據則顯示，2020年中國嬰童護膚品市場TOP10中的品牌多為中低端價位產品，單品價格多在100元以下。 這在一定程度上表明，高端嬰童護理品牌還有極大的發展空間。 第三點機會則體現在中大童護理市場。根據母嬰研究院數據表示，2022年，0-12歲嬰童洗護市場規模640億，其中7-12歲占得最多，為300億。 圖片來源：母嬰研究院 換句話說，嬰童護理產品消費者的高要求正在帶動市場消費升級，而這勢必會帶來一波新的洗牌。 在這樣一個容量不斷提升，消費需求呈現高端化、精細化、專業化、功效化的市場中，《未來跡FutureBeauty》發現，一匹嬰童護理“黑馬”正突出重圍。 02 霸榜抖音、天貓月銷10萬+ 這個嬰童護理新面孔強勢崛起 2022年5月母親節，上美股份旗下高端嬰童功效護膚品牌newpage一頁正式問世，定位嬰童敏感肌護理細分賽道。 圖片來自newpage一頁品牌官方 據了解，newpage一頁涵蓋嬰童護膚、洗浴、清潔三大品類，品牌上線不到4個月，旗下主推品“嬰童安心霜”天貓月銷達10W＋；在抖音平臺，連續在熱銷榜TOP1霸榜時間達一個月，單憑自主短視頻登上抖音母嬰行業單店交易排行榜第2名、抖音母嬰行業短視頻帶貨榜單第1名。 在線下市場，這個品牌也在飛快擴張——入駐全國屈臣氏4000多家門店，同時入駐專業母嬰渠道，包括全國20個省份的3000多家專業母嬰店鋪、崔玉濤高端私人診所、高端月子會所圣貝拉旗下“小貝拉母嬰護理中心”。此外還進入了全國30家以上的三甲醫院。 不僅獲得市場的認可，newpage一頁還被上海日化協會、國家藥監局作為兒童化妝品安全代表作科普宣傳；同時在品牌成立當年獲得品牌星球年度行業最佳新品金獎、年度潛力新消費品牌稱號。 圖片截自上海日化協會官方微信公眾號 03 “醫研共創”模式下 newpage一頁抓住新機遇 在競爭激烈的嬰童洗護賽道，品牌成立不到一年迅速成為“爆款”，背后的基石是什麼？這還得從其創始團隊、專利技術、配方打磨講起。 據了解，newpage一頁由育兒專家崔玉濤、科學家黃虎以及今日重磅官宣的知名演員章子怡共同創立，創始陣容堪稱嬰童護理界的“最強天團”。 其中，崔玉濤則畢業于首都醫科大學兒科系，是一名擁有37年一線兒科臨床經驗的育兒專家，先后推出過《崔玉濤育兒百科》、《崔玉濤自然養育法》等著作，在母嬰消費者端具有強大知名度和權威性。 黃虎博士是寶潔美國總部前任全球首席科學家，曾主導寶潔全球開放性創新平臺的建立，在全球擁有數百項專利，是化妝品產業中的領頭級研發大牛。 創始人之一的章子怡不僅是知名演員，也是一位能代表中國1億精致媽媽群體的“KOL”，能從用戶與媽媽的視角拋出問題，用“媽媽們”的高標準審視產品的有效性、專業性。 上美股份CHICMAX，贊24 newpage一頁品牌創立背后的故事 面對92%中國寶寶存在肌膚問題，而嬰童功效護膚品領域仍相對空白的市場現狀，由黃虎博士的母嬰科研團隊與崔玉濤團隊共建“醫研共創”平臺，基于原料、技術、配方、專利等，共享臨床數據、共創實驗成果，緊密結合臨床經驗與科研技術，深耕嬰童敏感肌皮膚學研究。基于此，newpage一頁打造出Omega-Pro強韌皮膚屏障專利成分，并最終應用在旗下產品中。其中，Omega-Pro從蛋黃油、日本水解蛋殼膜與美國奇亞籽中提取，能夠作用于四重皮膚屏障，從根源上調節嬰兒肌膚問題。 另據了解，在兩年多籌備時間中，這個團隊經過上百次配方調配，上千種香型精選，規避了中歐法規基礎之上的超4000種風險成分，并對產品進行包括人體功效評價測試在內的四項測試（大部分功效宣稱達成任一一項就行），最終實現產品的安全、專業、科學和有效。 可以說，這三位創始人組合，恰好形成了一個針對嬰童護理領域“看到問題—讀懂問題—解決問題”的閉環，得以回應中國1億精致媽媽群體的真實需求，也為中國母嬰護理品牌建設提供了一個全新范式。 關鍵字標籤：嬰兒包巾價格 |
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